Belanja Dini Hari Tumbuh 40.5%, Peluang Menjangkau Konsumen Tak Lagi
Tim SINDOmakassar
Kamis, 22 Oktober 2026 - 16:46 WIB
Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia saat memaparkan berbagai insight strategis dalam acara F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026. Foto: Istimewa
Kebiasaan masyarakat dalam berbelanja kebutuhan harian melalui platform digital kini semakin berkembang hingga malam dan dini hari. Laporan GrabAds mencatat jumlah pesanan GrabMart di sepanjang tahun 2025 tumbuh 40,5% pada dini hari (pukul 02.00-05.59 WIB) dibandingkan tahun sebelumnya.
Temuan ini menjadi salah satu insight yang dipaparkan dalam acara F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026 yang menyoroti perubahan perilaku konsumen serta pentingnya pemanfaatan first-party insights untuk membantu brand membangun “Top of Mind” hingga memenangkan “Top of Cart”.
Pertumbuhan pesanan tersebut juga terlihat pada rentang waktu yang lebih awal di malam hari, yakni menjelang waktu masyarakat beristirahat. GrabMart mencatatkan pertumbuhan pesanan sebesar 38,4% pada malam hari pukul 21.00–22.29 WIB dan 36,3% pada pukul 22.30–01.59 WIB. Pola ini membuka peluang bagi marketer untuk memahami kebutuhan konsumen di luar periode belanja yang selama ini menjadi fokus utama.
Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia, mengatakan, pertumbuhan belanja pada malam hingga dini hari menunjukkan bahwa konsumen kini memiliki fleksibilitas lebih besar untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, termasuk di luar jam belanja konvensional.
"Bagi industri F&B dan FMCG, perubahan ini membuka peluang untuk menjangkau konsumen yang sebelumnya mungkin belum banyak diperhatikan. Melalui GrabAds, kami membantu brand memahami perubahan perilaku tersebut berdasarkan data, sehingga mereka dapat mengidentifikasi peluang pemasaran yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen,” katanya.
Selain pertumbuhan pesanan, temuan GrabAds juga menunjukkan bahwa preferensi kategori produk makanan dan minuman yang dibeli konsumen di GrabMart bervariasi berdasarkan waktu berbelanja. Pada pagi hari, buah-buahan, sayuran, bumbu masak, serta daging dan makanan beku menjadi favorit.
Dari siang hingga sore hari, camilan dan es krim juga menjadi favorit. Sementara itu, pada malam hari, minuman dan camilan menjadi kategori favorit. Temuan ini menunjukkan bahwa masyarakat semakin mengandalkan platform belanja digital untuk memenuhi berbagai kebutuhan harian di berbagai momen.
Temuan ini menjadi salah satu insight yang dipaparkan dalam acara F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026 yang menyoroti perubahan perilaku konsumen serta pentingnya pemanfaatan first-party insights untuk membantu brand membangun “Top of Mind” hingga memenangkan “Top of Cart”.
Pertumbuhan pesanan tersebut juga terlihat pada rentang waktu yang lebih awal di malam hari, yakni menjelang waktu masyarakat beristirahat. GrabMart mencatatkan pertumbuhan pesanan sebesar 38,4% pada malam hari pukul 21.00–22.29 WIB dan 36,3% pada pukul 22.30–01.59 WIB. Pola ini membuka peluang bagi marketer untuk memahami kebutuhan konsumen di luar periode belanja yang selama ini menjadi fokus utama.
Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia, mengatakan, pertumbuhan belanja pada malam hingga dini hari menunjukkan bahwa konsumen kini memiliki fleksibilitas lebih besar untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, termasuk di luar jam belanja konvensional.
"Bagi industri F&B dan FMCG, perubahan ini membuka peluang untuk menjangkau konsumen yang sebelumnya mungkin belum banyak diperhatikan. Melalui GrabAds, kami membantu brand memahami perubahan perilaku tersebut berdasarkan data, sehingga mereka dapat mengidentifikasi peluang pemasaran yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen,” katanya.
Selain pertumbuhan pesanan, temuan GrabAds juga menunjukkan bahwa preferensi kategori produk makanan dan minuman yang dibeli konsumen di GrabMart bervariasi berdasarkan waktu berbelanja. Pada pagi hari, buah-buahan, sayuran, bumbu masak, serta daging dan makanan beku menjadi favorit.
Dari siang hingga sore hari, camilan dan es krim juga menjadi favorit. Sementara itu, pada malam hari, minuman dan camilan menjadi kategori favorit. Temuan ini menunjukkan bahwa masyarakat semakin mengandalkan platform belanja digital untuk memenuhi berbagai kebutuhan harian di berbagai momen.